妈妈网对母婴行业的影响

妈妈网CEO杨刚在公开演讲时说过“母婴行业从来不是风口，而是“窗口”。现在所有广告都将是未来的品牌资产，因为进入存量时代，就是要抢占消费者心智”。

对于“三年流失魔咒”的母婴市场来说，能否持续源源不断地圈进上游核心用户，抓住黄金流量——“孕妈“才是重中之重。19年开始妈妈网出其不意地发起猛烈的连环进攻，旗下主打产品妈妈网孕育APP在短短半年时间内便占领了60%以上的孕妈市场份额。据易观数据显示，上半年妈妈网孕育活跃用户增速明显，环比增幅达91%，成为孕妈用户最多的平台。

作为腾讯投资的母垂企业，妈妈网与腾讯系的风格亦如出一辙，始终对用户怀抱敬畏之心，专注和坚持于产品、内容的打磨与优化，为妈妈用户提供更优质的体验。

保持产品创新力。多年来妈妈网孕育APP始终保持产品更新迭代，率先推出了深受用户喜爱的准爸版、备孕版以及独家“3D动态宝宝”视频功能，引领行业产品创新研发方向。

提出内容工具化。妈妈网孕育不仅实现了千人千面的精准内容推送，还率先提出“内容工具化”的概念，打造出多款知识型聚合宝典及实用小工具，让孕育知识触手可得，更加便捷、高效地帮助妈妈们解决困惑。

线下活动深度链接用户。每年妈妈网在全国各地会开展上万场丰富多样的孕妈及亲子活动，提供有趣的互动和体验，这也成为了妈妈网独一无二“有温度的“用户连接方式。

有了产品与内容的扎实祭奠，妈妈网孕育APP在用户数据上的表现也非常出色，日均启动次数和使用时长遥遥领先，APP次日留存率高达60%，远高于行业同类产品。

明星代言，为品牌赋能。19年年初妈妈网签约综艺一姐、双胞胎妈妈——谢娜为品牌代言人，她亲切阳光的“快乐妈妈”形象与妈妈网品牌深度关联。由谢娜真情拍摄的广告片也引发用户深度共鸣，让“怀孕育儿就用妈妈网孕育”这一品牌定位深入人心。

包揽热剧，连续霸屏。妈妈网聚焦母婴人群日常“追剧”场景，投放囊括腾讯、爱奇艺、优酷、芒果四大视频平台以及湖南、江苏、浙江、北京四大卫视，锁定年度最爆最热剧集——《知否》、《都挺好》、《长安》、《亲爱的热爱的》等，收获数百亿曝光，快速打开知名度。期间妈妈网孕育多次霸榜app store分类榜第一，用户下载量呈现直线上升。

渗透生活场景，全方位围剿。除了线上的流量拦截外，妈妈网孕育还强势亮相分众、新潮电梯广告及CBD户外广告，全面覆盖北上广深、40余个核心城市主流人群，日均高达千次的密集轮播和数百万个LED屏高强度持续曝光。这一波“硬核”的重金投放，也让妈妈网成为唯一一家登上分众传媒投放TOP榜单的母垂类品牌。

押中高收益垂直综艺，实现精准收割。在一系列连续营销攻击波之后，妈妈网孕育宣布以独家指定APP身份加盟芒果TV首档孕期明星真人秀—《新生日记》，在湖南卫视+芒果TV同步开启双重曝光，期间实现深度圈粉，收割大批精准用户，品牌效果收益双收，入选第三方营销数据技术公司AdMaster发布的《2019上半年综艺品牌收益指数》TOP10品牌。

通过海陆空全方位的广告投放和巧妙的营销方式组合，仅仅半年时间，妈妈网孕育就已成为孕妈心中APP品牌的绝对No.1。

即使身处行业动荡期，妈妈网孕育仅凭180天就打了漂亮一战，深入用户心智，稳握核心市场份额。而制胜背后的根本是妈妈网扎实做好内容与服务，坚持以用户为本的企业理念，稳扎稳打。真正得用户心者，才不会轻易被攻破。

孕育需求永远是刚需，再加上政策的拉动和消费升级的刺激，90后成为生育主力军，母婴市场必然会保持可观的增长潜力，秋风瑟瑟，母婴还暖。但是，如不进，如掉队，如抓不住核心价值，就会被取代。