妈妈网借势新零售升级品牌营销服务能力

发表时间:2018-11-26 15:50


作为专注母婴领域额平台,妈妈网已经建站14年形成了双擎生态360度亲子全媒体阵营,并一直在布局微信生态以提升丰富自身媒体矩阵。妈妈网致力于让用户在移动端可以快捷获取知识参与活动,进行相关的销售转化。通过妈妈网广告后台在新零售大场景品牌方可以进行整体社会化媒体营销,对用户进行品牌教育实现品效联动。


新零售的场景下,妈妈网整合了政府专家、线下渠道搭建了从市场教育到品牌教育到商品教育的全链路场景。下面这张图是市场教育的产品,以孕育宝典一体化知识内容为核心,结合了权威专家的背书以及媒体调研内容、协同渠道进行线上、线下一体化妈妈班的开设。品牌教育和商品教育的维度是可以帮助品牌做整体品牌和商品内容的解构,进行妈妈网广告投放可以帮助品牌打造千人千面精准化的传播内容。


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品效是大家都关心的问题,妈妈网从去年跟京东、乐友、孩子王有协同互动,大家知道现在品牌投放在妈妈网的预算可以去到京东换取30%的站内流量。我们跟乐友合作联合打造IP,在妈妈网投放去乐友会免费支持乐学堂。在刚刚过去的美赞臣投放效果里会发现当两个平台打通后线下到店率跟之前相比增长了几倍,所以跟孩子王的战略合作也会在近期有更多的发布。


未来在妈妈网电商有两种形式:一方面是自有品牌(针对长尾非标商品)经营;另外一方面是全面配合妈妈网广告投放业务,针对在平台有广告投放的广告主会进行电商加媒体一体化运营。整体方向会帮助小微品牌在平台做社群孵化,针对中腰部品牌会进行社会化媒体IP赋能,针对头部品牌会做全域营销媒体服务。


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