携手法国娇兰拿下国际广告金奖?妈妈网广告营销如何做到？（三）

小伙伴们大家好，我们又见面了！妈妈网广告推广‍携手法国娇兰破圈的案例还没结束哦，跟我一起继续关注吧！

妈妈网基于对处于不同孕育阶段妈妈需求的了解，将法国娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”连接到了新生代妈妈群体，从怀孕、产后、再到育儿不同阶段的使用场景。如孕期妈妈可使用该产品安全解决肚皮痒等皮肤敏感问题，产后妈妈恢复阶段可使用该产品抚平修复妊娠纹、新手妈妈总熬夜可使用该产品修复老化肌肤等。同时，依此妈妈网提出了“新生美妈：一‘蜜’多用复原年轻肌”这一核心传播主题。

在该主题下，妈妈网结合新生代妈妈群体触媒习惯及当下网红经济势能，确定了KOL＋KOC的传播形式。一方面，利用不同类型的妈妈KOL，通过短视频、漫画、图文等呈现形式，在不同场景花式演绎了“一蜜多用”，吸引用户关注。

另一方面，邀请海量妈妈KOC结合自身生活场景，产出真实优质内容，拉近品牌与消费者间距离。依靠KOL＋KOC所形成的金字塔型传播矩阵，加上她们产出的内容分别在APP圈子、微信公众号、腾讯视频、抖音、小红书等渠道进行分发扩散，实现法国娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”的全网种草。

同时，妈妈网孕育APP还将法国娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”作为“产后恢复年轻肌”的解决方案收录至“产后恢复宝典”，以及新妈妈必备产后好物。要知道各类“宝典”可是妈妈网为解决用户刚需所推出的核心工具，是妈妈网流量的黄金入口，再加上妈妈网孕育APP用户的不断增加，这就等于妈妈网为法国娇兰开了一个源源不断的精准流量入口。

最终，此次项目全网达成过亿次曝光，完成了对新生代妈妈群体的广泛覆盖和深度影响。其中，KOL＋KOC在妈妈网上的口碑内容总阅读量超300万，产生近10万次互动。“产后恢复宝典”中法国娇兰相关内容在两个月时间内，总浏览量达1300万，引发众多妈妈体验、讨论及复购。

同时，通过此次传播，法国娇兰在妈妈网站内的品牌声量提升了161倍，从美妆排名第6位跃升至第1位。其天猫生意参谋的数据也显示宝妈指数持续上升，进店及购买用户中妈妈人群比例大幅增加。

超级妈妈人群受大快消品牌追捧

攻占细分人群成大牌营销新风潮

基于妈妈人群的营销价值与妈妈网行业领先、品效联动的营销效果，法国娇兰与妈妈网在年初双方就达成了母婴垂直独家战略合作伙伴关系的共识。未来，妈妈网将持续为法国娇兰发力，助力中国成为其业绩增长最快的市场之一。

这也充分证明了法国娇兰首次携手母婴平台的“破圈”营销大获成功，同时预示着未来妈妈网与泛母婴类品牌拥有更大的合作空间。

看过妈妈网今年的获奖案例，不禁让人感叹妈妈人群在消费品中的决策影响力，无论是奢侈品、两性用品还是快消日用品，妈妈网都具备帮助品牌跨界快速占领细分人群与细分市场，突破市场增长瓶颈的能力。所以未来，妈妈网势必将利用自身优势承接更多大牌在母婴人群中的落地，为我们提供更多创新营销案例。

看完今天的内容有没有一种醍醐灌顶的感觉？我们将会继续分享妈妈网广告推广优质内容！