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母婴类产品进行妈妈网广告投放高效获客可以采取以下策略：1. 深入理解用户群体：妈妈网的用户主要是准妈妈、新手妈妈以及有一定育儿经验的妈妈。她们在平台上寻求备孕、怀孕、育儿等方面的信息，交流和分享经验。因此，广告投放前需要深入理解这一用户群体的需求和特点。2. 人群定向策略：考虑到妈妈网的用户主要是育龄女性，广告的年龄定向可以设置在20-45岁之间，这个年龄段的女性更有可能成为母婴产品的消费者... 随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，中国母婴市场有着较大的发展空间。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨，预计2024年将超过76000亿元... 随着二胎政策和月子会所的兴起，投放月子会所广告适合在妈妈网。妈妈网有精准的用户定向和实时竞价来提高广告转化率，但需要广告主有专业技能水平进行投放。 一、深入理解妈妈网用户群体妈妈网的用户主要是准妈妈、新手妈妈以及有一定育儿经验的妈妈。她们在平台上寻求备孕、怀孕、育儿等方面的信息，交流和分享经验。因此，要想在妈妈网上成功投放广告，首先需要深入理解这一用户群体的需求和特点。二、人群定向策略选择1、年龄定向考虑到妈妈网的用户主要是育龄女性，广告的年龄定向可以设置在20-45岁之间，这个年龄段的女性更有可能成为母婴产品的消费者。同时，根据产品的... 备孕产品在妈妈网广告平台上跑的效果怎么样啊？目前来说备孕广告在妈妈网广告平台进行投放还是比较跑的效果比较好的，一般跑的形式有两种第一种就是表单（也就是留取客户电话号码），第二种形式就是加粉（也就是我们一般说的加微信）目前就是跑这两种方式，看广告主对于广告投放的一个需求来去选择了。妈妈网广告推广平台相比较其他平台的优势在于，妈妈网是一个纯女性平台为妈妈们专门打造的一个女性平台，涉及的人群有备孕... 妈妈网是国内专注于服务妈妈群体的母婴平台。妈妈群体不仅仅可以交流育儿经验，商家还可以在妈妈网实现线上广告投放，帮助客户实现广告转化，那么怎样在妈妈网广告投放呢？本文将为您具体解答！1、在妈妈网平台投放广告的大概过程是什么？在妈妈网实现广告投放，需要有相关的资质开通广告账户，具体流程是：开通妈妈网广告账户-账户充值-投放素材-广告上线-账户优化。想要在妈妈网平台实现有效投放，需要分析产品的适用... 妈妈网广告投放——在现代社会，人们对于外貌的追求越来越强烈，医美行业也因此蓬勃发展。作为一家专注于服务妈妈群体的电商平台，妈妈网深刻认识到了这一趋势，相继推出了多个医美产品线，并通过广告投放介绍、宣传、推广这些产品。本文将以妈妈网医美类广告投放为话题，探讨其特点和优势。一、品牌合作，打造医美权威形象妈妈网医美广告投放中，品牌合作是一个不可忽视的环节。通过与知名医美品牌的合作，妈妈网在广告中展... 妈妈网广告投放——社会的发展和生活水平的提高，人们对美的追求也越来越高。作为妈妈们的专属购物平台，妈妈网一直致力于为用户提供安全、高品质的化妆品选择。通过广告投放，妈妈网向用户展示了一系列优质的化妆品品牌和产品，增加了用户对妈妈网化妆品的信任和忠诚度。第一部分：品牌合作，确保产品质量妈妈网与多家知名化妆品品牌进行合作，共同推出各种系列的化妆品产品。品牌合作不仅可以保证产品的质量，还能为用户带... 妈妈网广告投放——作为一家专注于母婴市场的电商平台，妈妈网不仅提供各类母婴用品的销售，还致力于为妈妈们提供健康安全的食品选择。通过广告投放，妈妈网向用户展示了其精选的食品产品，以及与品牌合作的丰厚优惠，保障妈妈和宝宝的健康饮食。第一部分：选择健康食品，关注宝宝成长妈妈们对宝宝的健康成长格外关注，对食品的选择更是慎之又慎。妈妈网通过广告投放，将各类健康食品产品推送给用户。这些食品经过严格筛选，... 妈妈网广告推广——互联网的发展，电商行业呈现出蓬勃的发展态势，尤其是母婴电商市场。作为专注于母婴领域的知名电商平台，妈妈网电商推广在提供方便、优质的购物体验的同时，也成为了新生儿家庭的首选。一、亲民定位，满足消费者需求妈妈网电商推广以亲民和专业为核心定位，致力于为广大亲子消费者提供高品质、安全可靠的商品。针对不同阶段的孕妇和宝宝需求，妈妈网建设了完善的母婴产品分类，包括孕妇用品、婴儿用品、童... 在如今数字化时代，广告已成为企业宣传和推广的重要手段之一。然而，作为广告主要的媒介之一，网站的广告位如何合理利用，是决定广告效果的重要因素之一。本文将讨论妈妈网广告位素材尺寸的重要性，并探讨其带来的优势。首先，素材尺寸的选择对广告效果有着直接的影响。妈妈网作为一个儿童亲子类平台，拥有大量的目标受众群体，如准妈妈、有婴幼儿的妈妈等。因此，广告的设计尺寸要能够吸引这部分受众的眼球。如果素材尺寸过... 妈妈网广告——互联网的普及和发展，网络广告已成为企业推广品牌、引导消费者购买的重要渠道之一。在各类网络平台中，妈妈网作为国内知名的母婴类媒体平台，凭借其强大的用户群体和专业的内容优势，成为众多品牌在母婴领域进行广告投放的首选。本文将从妈妈网平台广告的特点和优势、广告形式以及对品牌增长的助力三个方面进行介绍。一、妈妈网平台广告的特点和优势1. 目标用户精准定位：妈妈网作为母婴领域的专业平台，拥... 妈妈网广告投放——互联网的快速发展，广告行业也在不断变革，其中信息流广告成为了企业推广产品和服务的重要手段之一。作为一个面向母婴群体的媒体平台，妈妈网的信息流广告在精准定位和效果呈现方面具备了独特的优势。本文将从妈妈网信息流广告的特点、优势以及对于企业品牌增长的助力等方面进行探讨。一、妈妈网信息流广告的特点妈妈网信息流广告是一种以内容为导向的广告形式，以用户的兴趣和需求为基础，通过精准的定位... 一、妈妈网平台分析 妈妈网是一个专门为妈妈们打造的线上平台，这里有很多即将成为妈妈或者已经是妈妈的人。大家在这里分享怀孕、生育、养育的心得，交流各种母婴产品的使用方法和体验。最重要的是，这个平台充满了育儿知识和生活小贴士，帮助妈妈们更好地照顾自己和宝宝。而且，这里的用户都是关心宝宝和家庭生活的。所以，对于想要推广母婴产品的品牌方来说，妈妈网是一个不错的选择。 二、妈妈网广告投放策... 妈妈网广告投放——伴随着互联网信息化时代的到来，妈妈们越来越重视孩子的教育、营养、健康等方面的问题。而作为中国领先的母婴垂直门户网站，妈妈网全媒体DAP（Data Advertising Platform）广告投放为广告主提供了一种精准定位妈妈群体的最佳选择。本文将介绍妈妈网全媒体DAP广告投放的特点和优势。一、广告定位准确妈妈网全媒体DAP广告投放通过大数据分析和用户画像技术，可以准确找到... |
妈妈网CEO杨刚：“母婴生态进化论”399
发表时间：2019-01-15 15:25 源于：母婴行业观察 日前，在在母婴行业观察举办的“边界与未来·2017中国母婴企业家领袖峰会”上，妈妈网CEO杨刚提出了“母婴生态进化论”，指出母婴生态将经历由竞争法则向共生法则转化的生态升级。
母婴生态圈=边界+生态环境+物种+生存模式 杨刚首先以生态圈的构成为例，分析了目前母婴行业的关键要素。一个生态圈是由边界、生态环境、物种和生存模式构成的。今天行业的参与者就是其中的物种，母婴用户的习惯、需求和情感就是这个生态圈的生态环境。当下，物种的发展路径在扩大，生态环境在不断变化，也必然会使物种的生存模式发生变化，这是不可逆的趋势。 今天，母婴用户的需求在不断升级，她们对知识和信息的要求不断提高，倒逼母婴媒体平台要具备内容创新的能力；用户行为习惯的升级，需要产品不断创新；品牌客户要求营销效果升级，需要创新营销手段；而极度分散的行业布局，更是给现有业务模式带来了极大挑战。 从整个母婴生态来看，这里有竞争关系，也有共生关系，当然也有残酷的食物链关系。对此，杨刚判断，由于新消费正在催化母婴生态升级，将导致母婴生态中，各品牌商、媒体、厂商等“物种”从竞争转向共生，整个生态会从各自为战的部落文化向现代社会交融、发展的社会文化升级，且不是未来，就是现在。 生态环境变化，产品必须迭代 在“生态论”的方向下，妈妈网的产品迭代一直与母婴用户的变化保持同步。回看妈妈网的历程会发现一个惊人的事实： 第一家开始做社区与电商的互动，率先布局32个城市站点，至今牢牢占据本地化第一母婴媒体地位，第一家互联网母婴上市公司，第一家上线APP，率先真正将母婴行业带入移动端……2016年妈妈网开始布局线下产业链，投资台湾敦南真爱月子会所；2017年全力打造微信公众号矩阵，占据微信母婴领域最具影响力地位；2018伊始，产品已完成全新升级，改版后的APP“妈妈网孕育”和“妈妈网轻聊”已经上线。 妈妈网的每一步，似乎都刚好踩在市场的前沿上，既不过于突前，又始终引领变化。 杨刚在演讲中指出，母婴媒体想要与用户保持互相信赖的关系，就必须明确用户对信息和资讯的索取方式，而哪个媒体能够提升用户的信赖度和依赖度，哪个媒体就有绝对领先的核心竞争力。面对今天的生态环境变化， 微信生态力改变沟通模式、内容工具化改变读取模式、情感需求升级改变社交需求。 提到微信生态力，杨刚表示微信是一个生态，更类似一个操作系统。他断言微信生态力是未来企业不可缺失的能力，也是未来评价公司综合实力的重要指标。而当很多同行还在将微信作为一个沟通传播工具的时候，妈妈网则已经抢先一年，把妈妈网的微信生态力做到了母婴行业第一，进一步助力妈妈网广告投放业务。这一年中，妈妈网对微信生态有了深度认知，把它从一个沟通工具，彻底变成了媒体、用户、品牌商三方共赢的营销操作系统。 “如何玩转轻社交？妈妈网小程序从孕育服务到小群交流，炫出妈妈的精彩生活。”正因妈妈网CEO杨刚对微信小程序的重视和准确预判，目前妈妈网已经通过深入研究和实践，建成了一个母婴行业最强的微信营销矩阵。这个矩阵包括千万级的大号妈妈网育儿、西瓜妈妈育儿、成长路上好爸妈，还包括服务城市生活的32站城市号，以及融合了工具、服务、社群的综合号妈妈网孕期呵护。2017年连续开发的5款微信小程序，妈妈网孕育、i帮选、妈妈网孕期呵护、妈妈网亲子游、妈妈网妈妈良品，也全面覆盖了微信端母婴用户的生活场景，为妈妈网广告投放业务汇集流量。 在技术应用层上，为了强化妈妈网微信矩阵的竞争优势，借由微信的开放生态，妈妈网还自主研发了两套微信管理系统：微信超级管理系统和用户数据处理系统。前者为粉丝交互、粉丝运营提供了深度的支持工具，后者则通过打通妈妈网全平台用户数据，将用户进行多维度划分和标签化，精准分析和描绘出用户的人群画像。这两个系统将帮助品牌达到更高效精准的投放效益，提升妈妈网微信矩阵的商业变现能力。 除了微信矩阵，妈妈网旗下两款“入口级”APP也全新升级，妈妈网APP更名为“妈妈网轻聊”，专注于妈妈的精彩生活，满足社交需求。孕育管家APP更名为“妈妈网孕育”，专注于提供专业、一站式的孕育服务，满足工具需求。两款APP重新定义和升级之后，完全符合新时代妈妈内容获取和情感上的需求变化，更清晰、更精确。 当下年轻妈妈身份更加多元化，同时互联网大环境的变化也加剧了人们的焦虑感。情感社交需求的激增，让情感社交类产品有了新机会，妈妈网轻聊的全新改版和亮相，正是呼应了这一大趋势。 而2017年度的第三方调查中发现，用户对获取资讯的方式越来越没有耐心，需求更直白，妈妈网孕育APP，通过月子餐宝典、顺产宝典、开奶宝典、月子辟谣宝典等胶囊化的知识工具，为用户提供了更全面、更专业、更权威的孕育服务。 超离竞争，推进共生法则 罗振宇跨年演讲中，多次谈及新物种，他说新物种往往会成为高价值的连接器。妈妈网正是在以自己的产品更新不断催生母婴生态中的新物种，发挥强大的连接能力。 制造业的繁荣，让优质商品的量产变得简单，个性化的产品，催生出更多品牌，加之人与人间的传播变得更容易，品牌完全可以越过媒体直达用户。针对这样的趋势，母婴媒体的模式必然会发生变革。妈妈网通过与品牌的共生关系，将海量品牌与海量用户连接，让用户获得更好、更实惠的商品，让商品找到更精准的用户，这就是新物种的经济形态。
同时，这种共生也体现在产品服务化、服务产品化。根据杨刚的判断，2018年产品服务化的趋势会更为显现，服务业亦将进入快速井喷期，将会有大量资本涌入，围绕着各行业的服务会快速经历量变到质变的过程。对于用户而言，更便捷的服务和个性化的服务，会逐渐成为标配。妈妈网正在通过连接用户，让服务和产品更快速简单地满足用户需求，达成价值变现。 在共生法则将主导母婴生态的大趋势下，妈妈网率先连接了丰富的消费渠道，也通过与腾讯、京东、百度等合作伙伴不同方式的深度合作强化了这种连接。正如与电商平台京东连接的“京妈计划”，就是把京东这样的消费购买场景与妈妈网这样的垂直母婴媒体平台连接，从而深度影响母婴用户的消费决策。“京妈计划”能够让品牌更好的融入到消费者的讨论、筛选和最终决策过程中，让企业达到品牌宣传、品牌教育的强效果，从而让消费者认知品牌、消费品牌，通过妈妈网广告投放服务让企业达成 “品牌+销售”的双重收益。 事实证明，妈妈网通过连接内容牢牢贴近了用户。在2017年能够查阅到的几乎所有第三方机构的行业研究报告中，妈妈网都在用户信任度和依赖度、使用体验和反馈等等偏向性数据中稳居第一。妈妈网CEO杨刚带着他的“母婴生态进化论”，一方面通过生态的概念，认知了母婴行业的现在和未来，另一方面也基于对变化的深层次理解，诠释了母婴行业如何去拥抱生态环境的变化，凭借融合、连接、共生在母婴新生态中生存壮大。 |
