妈妈网广告之友
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携手法国娇兰拿下国际广告金奖?妈妈网广告营销如何做到？（一）43
发表时间：2023-09-29 09:00 小伙伴们大家好，法国娇兰想必都知道，一个大牌美妆护肤品牌如何借力妈妈网广告推广进入母婴市场呢？我们一起来看看吧！ 第20届IAI国际广告奖公布了获奖名单，妈妈网一举斩获了6项大奖。其中更是连夺5金，成绩卓越，创下了母婴营销新纪录，成功实现行业领跑。妈妈网获得的5枚金奖中，最亮眼的当属其携手法国娇兰打造的“娇兰击破圈层增量市场战”案例，拿下了IAI国际广告奖母婴营销类品牌营销金奖。在妈妈网强大的资源优势及营销能力的助推下，法国娇兰的经典明星产品“帝皇蜂姿黄金复原蜜”成功“破圈”，收获大量新妈妈粉丝，成功助推法国娇兰完成了从护肤美妆领域跨界到母婴行业的首次营销试水。
作为国内知名广告创意与市场营销奖项评选活动，每年的IAI广告奖都备受关注。当年IAI更是收到了海内外617家公司报送的2581件作品及案例。秉承着公开公正的态度，每一件作品及案例都经过了IAI评审团近300位专家的专业分析、评审。所以，每一个能从中脱颖而出的获奖案例，在其细分行业内都极具代表性。 法国娇兰启动中国女性垂直市场的圈层破局之战 随着中国经济的发展以及消费升级的趋势，中国美妆市场已迈入黄金时代，成为各国美妆大牌的必争之地。面对各大阵营的加码厮杀，法国娇兰明确了挖掘低线城市新中产客群，拓展新增量市场的市场策略。
消费人群的迭代，女性消费主力军——90后纷纷迈入“黄金育龄”期，新生代妈妈成为女性消费经济中的核心人群，具备巨大的营销价值。而妈妈群体的消费态度已由“为孩子奉献一切”，迭代为“善待自我”的个性化、标签化主张。更愿意为高品质的产品和服务付费，使孩子和自己都获得良好的保障，成为90后妈妈的首要消费特点，使得母婴市场也成为了超高端品牌增长最快的领域之一。但面对并不熟悉的母婴市场，如何突破现有用户圈层，拥抱新生代妈妈人群，成为奢侈品品牌扩展增量市场的必修课。 法国娇兰的经典明星产品“帝皇蜂姿黄金复原蜜”是一款具有强修复能力的产品。无论是对面部肌肤，还是其它部位肌肤，都有非常好的修复效果。但法国娇兰如果想要扩展新生代妈妈这一增量市场，就要深度结合处于不同孕育阶段妈妈的不同需求，挖掘更多卖点。 看完本期内容有没有对妈妈网广告推广有新的理解呢？我们下期再见！ |
