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当母婴品牌还在靠 “明星喊麦”“套路促销” 卷生卷死时，圣元优博瑞霂奶粉却另辟蹊径 —— 携手妈妈网广告代理搞了场 “千人品鉴活动”，把 “王婆卖瓜” 变成 “宝妈夸瓜”，硬生生在 “精研时代” 的红海里踩出一条 “信任大道”！这场营销有多野？看完你就想给策划团队递锦旗 千人品鉴三板斧：稀缺感 + 专业度 + 真实感，精准拿捏宝妈心妈妈网广告代理这次玩的是 “高端局”，三大策略让用户... 当妈后最怕啥？不是娃的 “十万个为什么”，而是被 “内卷式育儿” 逼到窒息！今年 5 月，妈妈网带着适乐肤、巴拉巴拉等品牌搞了波大的 —— 母亲节 & 520 主题 IP「忙里寻光 慢养滋长」直接 “治好了” 千万宝妈的焦虑！这场由妈妈网广告投放操刀的营销大戏，用 “慢养哲学”+“黑科技”+“沉浸式体验” 玩出了圈，快来看看怎么做到的 专家 KOL 齐站台：硬核内容 + 情感演绎，把... 当妈后的 5 月有多忙？左手母亲节，右手 520，还要跟娃的 “十万个为什么” 斗智斗勇！但今年，妈妈网带着一众宝藏品牌搞了件大事 —— 母亲节 & 520 主题 IP「忙里寻光 慢养滋长」玩出了圈！从焦虑育儿到 “慢养哲学”，这场由妈妈网广告投放操盘的营销战役，简直是给千万宝妈的 “治愈大礼包”，快来看看怎么回事儿～ 全域流量大爆发：2.1 亿曝光，妈妈网广告投放精准 “狙击” 母婴人群在... 1. 圣元优博瑞霂奶粉圣元优博瑞霂奶粉与妈妈网广告开户联合开展的“千人品鉴活动”成为母婴营销的标杆案例。该活动通过以下策略成功提升了品牌影响力：高乳清蛋白配方：以“高乳清蛋白配方”为核心竞争力，模拟初乳黄金比例，为宝宝构建三维营养体系。千人品鉴计划：通过高门槛筛选、多维度深度测评和真实用户证言背书，激发用户参与热情并形成UGC内容矩阵。三阶漏斗运营模型：通过KOL专业解读、高信用度妈妈深度测... 妈妈网做为致力于母婴用品及家庭行业的渠道，其信息流广告适宜推广以下几类商品：母婴用品孕产妇用品：孕妇防辐射服、孕装、产后收腹带、手动吸奶器等。备孕期或孕期女性及其产妇是妈妈网的重要消费群体，对这种产品有着很大的要求，根据信息流广告能够精准触达目标客户群体。婴幼儿喂养用品：除开婴儿奶粉、宝宝辅食等食物外，也有玻璃奶瓶、奶瓶奶嘴、消毒机、温奶器等有关饲养专用工具。家长在选择这类产品的时候会格外谨... 广告创意需要贴近目标客户的生活，还需要切身符合自己产品的特色，那么，妈妈网广告的内容创意可以参考哪些途径获得更能符合营销需求呢?一起来看一下。 妈妈网作为专注于母婴领域的网络平台，提供了丰富的母婴类产品和信息资讯和内容共享，在广告营销方面，内容营销是推广过程中的一个重要形式，那么妈妈网广告内容营销如何做效果更好呢? 需要付费进行广告的推广形式，除了依托平台提供的广泛的用户基础外，更好的吸引用户还需要靠较好的文案创作和内容展现形式。那么，儿童教育玩具如何设置广告文案能够更好的进行妈妈网广告推广呢?一起来看一下。 《2024中国互联网母婴市场年度分析》报告指出，在出生人口下降的大背景下，更多的新生代父母关注孩子的健康和教育情况。妈妈网作为重要的母婴信息讨论平台和电子商务平台，合适的广告投放可以让母婴产品更好的进行营销。 根据大数据提供的信息显示，90后和Z世代的年轻父母更擅长利用工具辅助，走向高效和精准的育儿之路。妈妈网是国内知名的母婴信息分享和产品信息平台，在平台进行广告投放，应用得当帮助企业实现更好更快的资源变现是极有可能实现的。 妈妈网是重要的母婴用品平台，2015年获得最具影响力电子商务门户奖。平台曾联合多家知名连锁女性服务机构展开深度合作。在妈妈网广告投放，获得成功只需深入了解平台规则并进行优化和探索即可。 文章介绍了基于用户画像调整广告策略的方法，包括定位目标受众、制定清晰策略、优化素材、用数据分析工具、优化投放渠道、优化创意与定位、调整投放时间段和渠道、多维度分析等，以提升广告效果和投资回报率。 妈妈网精准定位用户可采取多种策略，包括深入理解用户群体，进行年龄定向，利用大数据和画像技术，实现分龄精准场景和全生命周期管理服务，提供多场景专业化服务，借助微信生态力，以及进行广告优化，以提高广告效果和转化率。 母婴类产品进行妈妈网广告投放高效获客可以采取以下策略：1. 深入理解用户群体：妈妈网的用户主要是准妈妈、新手妈妈以及有一定育儿经验的妈妈。她们在平台上寻求备孕、怀孕、育儿等方面的信息，交流和分享经验。因此，广告投放前需要深入理解这一用户群体的需求和特点。2. 人群定向策略：考虑到妈妈网的用户主要是育龄女性，广告的年龄定向可以设置在20-45岁之间，这个年龄段的女性更有可能成为母婴产品的消费者... 随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，中国母婴市场有着较大的发展空间。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨，预计2024年将超过76000亿元... |
突破创新！母垂类平台引领女性APP广告新浪潮30
发表时间：2024-11-18 14:49 随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，中国母婴市场有着较大的发展空间。 以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨，预计2024年将超过76000亿元。
母垂类平台更具专业性，能提供更有效的孕育辅助 在信息爆炸的时代，母婴资讯的获取难度较低。对于有实际需求的母婴群体而言，泛人群平台所获取到的信息的可靠性、专业性以及实用性较难保证，孕育阶段的相关信息推送也会有滞后性。 而母婴垂直平台通过对母婴群体孕育阶段的记录，可以更及时、精准地推送所需信息，解决当前场景的切实问题。 此外，母婴垂直类平台具有天然用户内容感知优势，与泛人群类平台相比能为妈妈群体提供更有效的孕育辅助。数据显示，新生代妈妈群体中有七成都会使用母婴垂直平台获取母婴资讯，普遍认为母婴垂直平台的内容专业性更强、更具针对性。
母婴消费决策存在差异化，需求分阶性特征明显 备孕产育是大部分女性必须经历的人生特殊阶段，母婴人群作为家庭消费主力，兼具多重身份，是最具代表性的特殊消费人群。母婴用品在备孕产育阶段必不可少，母婴消费市场已成为“兵家必争之地”。 研究发现，母婴群体消费升级，需求具有明显的分阶性，注重专业科学性，资讯获取渠道也有差异。这意味着母婴人群在备孕产育的不同阶段都有着不同的诉求，更加注重科学育儿、精细育儿。 值得注意的是，在泛人群类APP上获取母婴资讯后，母婴群体主要流向线上电商和线下实体店购买，没有很好的留住用户。艾媒咨询分析师认为，母婴客户群消费更加具有粘性，选购产品也更加细化，具有较高的商业研究价值。 相对于泛人群类APP来说，母婴垂直平台能够提供一站式服务，资讯内容更真实可靠、专业有效，女性app广告满足了母婴群体在不同阶段的需求，有助于提高目标客户的使用率，同时也更能留住用户。
母垂类平台价值凸显，成营销种草不二之选 数据显示，新生代妈妈群体在选品时习惯通过多平台做攻略对比，其中母婴垂直平台使用率最高，达到了67.1%;短视频平台使用率位列第二。在浏览不同平台时，有接近七成的新生代妈妈群体表示容易被母婴垂直平台直接“种草”。针对不同平台选购产品的信赖度，母婴垂直平台在选购孕期保健品、化妆品以及婴幼儿产品上排名第一。 母婴垂直平台“种草力” 和购买信赖度领先，有较高的品牌营销价值。母婴用品厂商需要进行多渠道线上营销，尤其要重点布局母婴垂直平台，利用母婴垂直平台用户的高粘性与平台优势，提高产品推广度。 妈妈网孕育APP功能完备，满足用户多元化、个性化需求 为满足妈妈群体用户多元化、个性化的需求，女性app广告妈妈网打造了一站式效率工具型综合平台“妈妈网孕育APP”。
在场景服务上，妈妈网孕育通过“记录成长变化”“社区互动交流”“品类知识库获取”“突发状况专家问诊”四大刚需场景，满足母婴人群在孕育过程中的知识、社交、求助、记录以及选品等多样化需求。 在全生命周期管理服务，妈妈网孕育通过对用户的全生命周期管理，凭借精准分阶分龄化、“场景化+工具化”解决方案，囊括全孕育龄上千细分痛点需求，为妈妈群体打造全流程细分领域管理服务。 妈妈网孕育APP为天然流量池，是场景化营销绝佳地 基于妈妈网孕育APP全方位、一站式的贴心服务，有效提升了用户留存。2022年2月后，女性app广告妈妈网平均月活人数突破2000万，处于行业领先地位。
妈妈网孕育APP充足的月活能够源源不断地吸引潜在用户，是天然且巨大的流量池。通过用户数据分析，可在日常孕育场景中深度触达和影响用户，从而实现有效转化。 另外，妈妈网孕育APP主要用户群体为年轻女性，高浓度目标群体有助于的信息精准触达，拥有较高的营销价值。且相对于其他母婴平台浅层、娱乐化的浏览场景来说，女性app广告妈妈网孕育APP的四大刚需场景满足了母婴群体的多样化需求，这也说明妈妈网孕育APP是母婴品牌打透母婴人群心智、场景化营销的绝佳地。 为触发消费需求，母垂类平台将成行业新突破口 孕育全过程中多场景化触发需求，线上产品营销对品类导入将起到占领用户心智和提高产品推广度的作用。在小红书、抖音、论坛等泛人群APP占据大量线上用户的背景下，女性app广告母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将受到新生代妈妈群体用户的青睐。 诸如女性app广告妈妈网孕育APP等满足孕育全过程多元痛点需求的母婴垂直平台将成母婴消费市场新增长点的突破口。且随着母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，也将刺激母婴行业发展，母婴消费市场规模稳定增长。 |
